Amazon таит в себе опасность для американской экономики, поскольку оказывает огромное влияние на компании и рынок онлайн-торговли в целом, уверен лауреат Нобелевской премии по экономике Пол Кругман.
По мнению Кругмана, Amazon никогда не занимал доминирующих позиций на рынке онлайн торговли, а тем более розничной. Поэтому угрозы поглощения экономики страны со стороны ритейлера нет. В целом рынок онлайн-торговли книгами может оказаться полезным американцам, эффективно предоставляя свои услуги.
Тем не менее, как считает нобелевский лауреат, монопольная власть над рынком ограничивает его развитие. Он привел в пример историю с Джоном Рокфеллером и его партнерами, которые были довольно успешны в нефтяном бизнесе, однако Standard Oil, завладев рынком, стала помехой на пути его развития.
Кругман в своем сообщении вспомнил инцидент, который случился в мае 2014 года между Amazon и изданием Hachette. «Яблоком раздора» стали цены на книги. Знаменитый онлайн-ритейлер начал добиваться от Hachette снижение цен с 19.99 долларов до 9.99 долларов. В ответ на это, последовал категоричный отказ. Как следствие, между изданием и ритейлером разгорелась война. Amazon не стал препятствовать продаже книг Hachette на своем ресурсе, но служба доставки начала привозить книги с задержкой и увеличила оплату за свои услуги.
Пол Кругман в своем заявлении подчеркивает, что с момента начала существования компания специально удерживала цены на довольно низком уровне, чтобы укрепить могущество на рынке. Взамен этого, Amazon оказывала определенное давление на издателей, что, в свою очередь, способствовало снижению гонораров писателей. Кругман поясняет, что монополистами Amazon назвать нельзя, так как этот термин больше подходит для компаний, которые завышают цены. Онлайн-ритейлеру больше подходит термин монопсонист, или господствующий покупатель, давящий на цены.
Здесь Amazon достиг пика своего могущества: если знаменитый онлайн-ритейлер не размещает книгу какого-либо издательства или автора на своем ресурсе, она становится абсолютно невостребованной и вряд ли когда-либо станет бестселлером, потому как рядовые потребители привыкли считать Amazon своеобразным эталоном качества.
Проблема давления на издателей налицо, но это не последняя неприятность. Существует достаточно явственная проблема влияния на вкусы людей. К примеру, изданием Hachette были опубликованы две книги, одна была написана автором Даниэлем Шульманом, а другая — Полом Райаном, кандидатом на пост вице-президента. В итоге, Amazon осуществлял доставку произведения Райана за два дня, а книгу Шульмана в течение месяца.
«Совсем не важно, что Amazon предоставляет потребителям все о чем они могут только мечтать. Важно только одно: компания обладает слишком большой властью и вовсю злоупотребляет ею».
