Чим важлива для Microsoft угода з Activision Blizzard

15 травня 2023 року антимонопольний орган ЄС схвалив угоду на 68,7 млрд USD між Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT) і Activision Blizzard Inc. (NASDAQ: ATVI), про яку компанії повідомили в січні 2022 року. Раніше регулятори Великої Британії та США не підтримали це поглинання. Сьогодні ми розповімо вам про побоювання регулюючих органів і назвемо основні переваги, які може отримати Microsoft Corporation від угоди.

Основні сегменти роботи Microsoft

Хмарні обчислення. Одним з основних продуктів корпорації в цьому сегменті є сервіс Microsoft Azure. Він дає змогу створювати, масштабувати та керувати додатками та сервісами у хмарі. Посідає друге місце у світі за розміром виручки після Amazon Web Services.

Продукти та бізнес-процеси. Наприклад, Microsoft 365, Windows, Dynamics 365, LinkedIn, Power Platform та інші продукти, які допомагають користувачам підвищувати ефективність роботи. Кількість активних користувачів Microsoft 365 на місяць перевищує 300 млн.

ШІ-технології. У 2016 році було створено новий підрозділ Microsoft AI and Research Group, який займається розробками в галузі штучного інтелекту. Крім того, корпорація уклала ексклюзивну угоду з OpenAI, яка створила популярний чат-бот GhatGPT. За даними, актуальними на травень 2023 року, Bing був єдиним браузером, у який було вбудовано функцію чату зі штучним інтелектом.

Пристрої. Компанія випускає ПК Surface, смартфони Lumia, планшети Surface Pro, ноутбуки Surface Book, гібридні пристрої Surface Studio, консолі Xbox, окуляри доповненої реальності HoloLens та іншу техніку. Кількість активних користувачів Xbox Game Pass на місяць перевищує 25 млн.

Ігрове портфоліо Microsoft

Ігрове портфоліо Microsoft Corporation є одним із найбільших в індустрії та охоплює широкий спектр жанрів і платформ. За даними за квітень 2023 року, корпорація володіє 23 студіями, які розробляють ексклюзивні ігри для Xbox і PC. Після угоди з Activision Blizzard Inc. цей показник може збільшитися до 32. Звернемо вашу увагу на те, що найближчому конкуренту, Sony Group Corp., належать 13 студій із розробки ігор.

Деякі зі студій Microsoft Corporation:

Mojang Studios — розробляє Minecraft і Minecraft Dungeons.
Playground Games — працює над Forza Horizon і Fable.
Ninja Theory — розробляє Hellblade: Senua's Sacrifice, Senua's Saga: Hellblade 2 і Project: Mara.
343 Industries — створює і розвиває франшизу Halo.
Obsidian Entertainment — розробляє The Outer Worlds, Grounded і Avowed.

Microsoft Corporation володіє ZeniMax Media, яка є материнською компанією Bethesda Softworks та інших студій, що створюють такі ігри, як The Elder Scrolls, Fallout, Doom, Wolfenstein, Dishonored і The Evil Within.

Ігрове портфоліо Activision Blizzard

Назвемо найбільш популярні студії, якими володіє Activision Blizzard Inc.:

Blizzard Entertainment — розробляє серії World of Warcraft, Diablo, Hearthstone, Overwatch і StarCraft і працює над Diablo 4 і Overwatch 2.
Treyarch, Infinity Ward і Sledgehammer Games — створюють серію відеоігор Call of Duty.
Toys for Bob — розробляє серії Spyro the Dragon і Skylanders.
Vicarious Visions — розробляє серії Tony Hawk's Pro Skater і Crash Bandicoot.

Переваги угоди для Microsoft

Ймовірне зростання виручки.
Розширення ігрового портфелю.
Збільшення кількості користувачів ігрових консолей Xbox і сервісу підписки Xbox Game Pass.
Посилення позицій у конкуренції з Sony Group Corp (NYSE: SONY), Tencent Music Entertainment Group (NYSE: TME), Nintendo Co., Amazon.com Inc. (NASDAQ: AMZN) і Alphabet Inc. (NASDAQ: GOOG).
Підвищення рівня конкурентоспроможності на швидкозростаючому ринку хмарних ігрових сервісів.
Співпраця з досвідченими і висококваліфікованими фахівцями ігрової індустрії.
Диверсифікація джерел доходу і зниження рівня залежності від продуктів Windows і Office.

Основні конкуренти Microsoft на ігровому ринку

Sony Group Corp. — розробляє консолі PlayStation.
Nintendo Co. — випускає консолі Nintendo Switch і володіє сервісом підписки Nintendo Switch Online.
Alphabet Inc. — володіє хмарною ігровою платформою Stadia, сервісом підписки Stadia Pro.
Amazon.com Inc. — володіє хмарною ігровою платформою Luna, сервісом підписки Luna+ і розробником ігор Amazon Game Studios.
Tencent Holdings Ltd. — розробляє платформу WeGame, сервіс Tencent Cloud і володіє частками в таких ігрових компаніях, як Riot Games, Epic Games, Supercell Oy та Activision Blizzard Inc. Зазначимо, що китайський технологічний гігант схвалив продаж останньої.

Побоювання та дії органів-регуляторів

15 травня Європейська комісія схвалила угоду з умовою, що Microsoft Corporation надасть ліцензії на випуск ігор, які належать Activision Blizzard Inc., на різних хмарних платформах. Корпорація зобов’язалася не знижувати якість і не обмежувати зміст своїх ігор, доступних на конкуруючих платформах. Крім того, ігри, які належать Activision Blizzard Inc., протягом 10 років будуть доступні для європейських користувачів на будь-яких ігрових сервісах.

20 травня стало відомо, що Державна адміністрація з регулювання ринку Китаю (State Administration for Market Regulation, SAMR) теж схвалила цю угоду, але без будь-яких умов.

Однак Управління із захисту конкуренції та ринків (Competition and Markets Authority, CMA) заблокувало цю покупку. Представники антимонопольного органу-регулятора Великої Британії заявили, що Microsoft Corporation вже має переважне становище у порівнянні з конкурентами в галузі хмарного геймінгу та що угода суттєво посилить цю позицію, надавши компанії можливість негативно впливати на конкурентів.

Федеральна торгова комісія США (Federal Trade Commission, FTC) подала судовий позов із вимогою заблокувати угоду, посилаючись на побоювання зниження рівня конкуренції та розвитку ігрової індустрії. FTC опитує представників цього сегменту і намагається з’ясувати, як угода вплине на їхній бізнес і доступ до популярних ігор, які належать Activision Blizzard Inc. Слухання цієї справі призначено на 2 серпня 2023 року.

Висновок

Угода Microsoft Corporation і Activision Blizzard Inc. може стати однією з найбільших і значущих в історії ігрової індустрії. IT-гігант може увійти до трійки найбільших за розміром виручки ігрових корпорацій у світі, поступаючись тільки Tencent Holdings Ltd. і Sony Group Corp.

Однак варто зазначити, що питання про поглинання поки залишається відкритим і ймовірність цієї події складно визначити. Антимонопольні органи-регулятори ЄС і КНР схвалили угоду, відповідні інстанції Великої Британії та США — поки що ні. Незважаючи на це, учасники ринку активно скуповують акції Microsoft Corporation: з початку року котирування піднялися більш ніж на 40% і наближаються до історичного максимуму.